更具新闻影响力网站
欢迎投稿本网站
主页 > 温州新闻 > 要闻 >

聚力整合,辉煌延续

发布时间:2020-10-29 17:33   来源:未知    作者:admin

  目前我国OTC领域的动作频频,这也意味着更大的变数。OTC渠道的加重、电商的兴起,品牌打造的新路,都要求工业企业必须具备创新、整合的思维,多方兼顾谋求发展。回首过去,我们思绪纷飞,感慨万千;立足今日,我们胸有成竹,信心百倍;展望未来,我们引吭高歌,一路欢笑。在齐鲁制药集团公司的战略规划下,齐鲁制药原OTC事业部和原普药事业部已正式合并为商零事业部。

聚力——辉煌的延伸

  

从医药终端角度来看,高端医院因各种政策和模式的约束,临床推广行为将明显受到限制,总额继续增长,增幅将明显收窄。一线城市零售药店趋于饱和且呈现下降趋势,无论处方药、OTC还是普药,最终取决于终端市场的把控度。

  

城乡药店的连锁化和新版GSP使得药店单店不得不向中小连锁转型或靠拢,城市社区医疗机构和农村社区医疗机构依然将平稳增长,基层医疗市场的增速主要取决于当地的基药支付能力;医药电商市场持续高速增长。在整体医药市场推进过程中的种种不确定性,导致我国医药行业增速放缓的同时,医药市场格局也随之重新布局,工业企业的转型也势在必得。2015年7月国家工信部制药百强排名中齐鲁制药位居第八位,同时也是山东省内最大的制药企业,更要求企业在快速的发展中勇于迎接市场发展变化的挑战,根据市场变化积极应对和调整其经营策略,优化产品结构不断迅速扩大市场份额也不断放大。齐鲁制药销售总公司商零事业部总经理王庆刚说:针对自身的经营提出了更高、更新的要求。基于我国零售终端市场规模的发展规律,齐鲁制药在零售终端领域及相应的大健康领域也开始落地下沉式的深挖细作,努力为消费者的健康提供更多优质的品牌产品。对此齐鲁制药聚力原普药事业部和原OTC事业部优势资源,组建新的面向我国医药终端市场的事业部——商零事业部。

  

 

  

齐鲁制药商零事业部总经理王庆刚

  

整合——品牌的延续

  

政策及市场环境的变化,意味着新的游戏规则出现,其带来的挑战远大于机遇,弱肉强食、适者生存。对于药企来说,生存与发展,仍然面临着巨大的考验。2015,医药行业及企业,无论是处方药还是OTC,都将在医药市场上真刀真枪的斗争。从2010年开始国家相关医药政策,如新医改、医保等,随着时间的推移,我国医药行业及产业的转型升级,整个医药市场新格局已经初步形成。医院、零售终端、商业、批发等在经过量变之后,开始发生质变。这要求工业企业在苦练内功的同时,需要不断的适应我国医药市场新环境,从而获得业绩的增长。

  

诚然我国医药高速增长的十多年间,虽然每年都有增长,但医药经济已经开始慢慢放缓,刚性需求下的理性消费市场已经呈现。其二,我国医药行业政策,不论是从公立医院改革,税收制度,新版GMP、GSP、医保招标等等方面越趋严谨,从而影响整个行业的洗牌。作为我国处方药的知名企业——齐鲁制药在我国医药市场改革的深水区时,积极并尝试创新和改变,尤其是在医药终端市场上。虽然目前我国医药终端市场上的促销、陈列、动销、供销模式等等个性性营销策略层出不穷,但都不一定适用齐鲁制药。四年来齐鲁制药OTC终端市场的发展历程,让众多医药工业和医药零售看到了个性中的特例,那就是齐鲁制药OTC市场的鹤立独行。
 

  

围绕让客户满意、提供消费者满意放心药、搭建合作发展、共赢等核心,齐鲁制药OTC终端市场成为了医药工业争相追逐和学习的目标,而同时在大健康产业来临的时下,OTC事业部和普药事业部之间的资源整合,充分调动了终端各条战线之间的互通有无,借助网络电商、新媒体营销、品牌直供、平台营销、连锁动销等创新营销思维,让整个齐鲁制药商零事业部不论是在连锁、单体/诊所还是商业、招标和基药方面在未来都能够走在前列。市场在不断变化,充满了机遇和挑战,齐鲁制药销售总公司商零事业部总经理王庆刚说:面对复杂多变的医药市场环境,就新成立的商零事业部而言将会是一种挑战,同时更是一种商机。齐鲁制药是国内知名的处方药研发、生产和销售公司,其雄厚的研发实力和产品优势为未来5年,甚至10年商零事业部的发展提供了可持续性的保障。变通的营销理念让齐鲁制药不在仅仅关注医院市场,伴随我国医药市场竞争的加剧,零售市场已成为了企业未来发展的重点领域。相信在商零事业部一切以服务客户,提供客户满意的产品的基础之上,借助创新营销模式和辅助互联网及新媒体,未来终端市场的拓展将会从点到面,更加注重落地,增加产品销售量的同时,市场占有率将进一步扩大。

  

据悉,本次齐鲁制药普药和OTC事业部之间的整合可以说是内部的强强联合,通过对渠道、人员、品种、营销方式等方面优势资源的整合,将更加有助于齐鲁制药从容面对我国医药零售市场的变革和洗牌。新组建的商零事业部销售渠道将覆盖连锁、商业、基药招标、物流配送、第三终端(单体药店和诊所)。在竞争白热化的医药零售市场,齐鲁制药将组建三大营销中心及三路大军进军医药零售市场,他们将劈波斩浪,逢山开路,遇河架桥,一直前行在路上。

  

上一篇:云南:多样的物种多了重保护
下一篇:营改增后交易二手房 百万房产少交税2400

分享到:
0
最新资讯
阅读排行
Tag标签
─要闻
广告位